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Tiktok推广中新手投app怎么看数据指标?

2022-07-08 10:26 湖北九诺

湖北九诺从用户角度出发,提供了Tiktok开户、Tiktok推广、Tiktok广告、Tiktok营销服务业务板块,让你产品更多渠道在海外进行推广。今天给大家带来的是Tiktok推广中新手投app怎么看数据指标?


1.基础数据指标部分

首先基础指标,这部分的数据指标和很多平台都是类似的,不详细进行说明,需要看的话直接勾选就行。

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需要说明的是基础指标中往下拉对于转化和结果数值都有3个不同系列的指标:

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这里的区别是,不带任何标识的【conversions】是只你选择的优化目标和当前优化设置下的转化次数,比如说,选择的app install,优化的事件也是install,那么这里的conversions数据一般是等于install数据的;如果优化的事件是purchase,这里的conversions数据通常是purchase事件的次数。转化的定义就是优化指标的转化次数。这么理解就OK。

和【Real-time Conversions】以及【Conversions(SKAN)】的区别在于,Conversions是归因到广告展示时间,Real-time Conversions是当前事件发生的时间内计数,Conversions(SKAN)是基于SKAdNetwork API的回传时间和报告来进行的计数。三者的归因逻辑是不同的,所以同一时刻内可能会有数据上的差别,时间拉长来看,误差和区别就会减少。


如果对于数据严格有要求,不需要基于广告展示时间的归因数据,也可以到【Attribution】类目去看基于CTA点击归因的安装和注册等数据。不过不管何种类型的数据展示都不会影响Tiktok广告平台最终的花费,所以单价在不同的模式下也会随着安装数据的变化而有所不同,这一点和FB,GG都是一样的。

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2.应用内事件指标部分


第二部分主要是用于除了安装以外的应用优化指标,比如留存优化,付费优化等等。


指标栏目中的【In-App Event】也有3个不同的系列板块。

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SKAN和非SKAN的数据定义区别不需要再二次强调了,SKAN部分的数据指标主要是针对iOS基于SKAdNetwork API进行数据报告的部分,非SKAN的是用于安卓和iOS基于广告展示归因的数据部分。如果只投放安卓的话,基本上不需要调出SKAN部分的指标,看上面的两类In-app Event指标就够了。

在数据展示上,需要注意的是,如果投放的是iOS14以上的广告,非SKAN类目的指标是不显示的。如果一直以来看的都是【App Install】来查看安装数据,投放iOS 14类型广告的时候,要记得调出 【App Install (SKAN)】来进行查看,否则就会有广告投放超过72小时了面板也没有任何安装数据展现在面板上的乌龙。


【In-App Event】的另外两个部分是数据类型是每一次还是仅一次,这个类似于谷歌在事件统计设置的时候,需要我们去选择新用户只统计一次还是说每一次事件触发都统计的区别。


打开这两栏你会发现,仅一次计数的栏目是从实时安装和安装数据开始的,而记录每一次的应用内事件是从注册事件开始。这个不难以理解,所有的安装事件目前阶段是Tiktok平台从三方进行获取的,基于此进行应用内时间的处理,所以安装默认是运用的三方的排重机制,从三方收到的新增都默认为仅发生一次的安装新增。据传闻TT也有在进行自归因的准备,具体可以等待公开那一天再了解。

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这两个板块的数据指标,一般是关心应用内什么指标就拉什么指标出来,比如我比较在乎付费,我就会把Purchase的所有时间都拉出来,通常我也会对仅一次的付费事件和每一次的付费事件指标进行对比,帮助自己去了解付费次数和付费人数之间的关系,方便判断该地区是土豪多还是付费习惯好。看所有付费金额指标的时候也需要注意,安卓看的是【Toal Purchase Value】,而iOS需要调出【Total Purchase Value(SKAN)】来进行查看。

还有一点值得关注的就是,发现和Facebook的Column不同的是,Tiktok ads的可以看到留存,安卓的从In-App Event中的D1 Retention就可以看到,iOS的如果有进行留存的打点的话,三方事件匹配以后,也可以看到对应事件下代表留存相关的数据的,查看数据的时候记得选择日期要选择2天之前的数据,基本次留人数回传是比较完整的时期。如果有对留存进行优化的小伙伴,可以考虑参考这部分的指标。


3.中间页数据指标部分

TT的指标栏对于视频,互动插件和页面行为都有很详细的指标,不过如果不是进行事件和页面营销的话,暂时就会用到的时间少一些。

如果有感兴趣或者有需要的小伙伴可以自己调出来看一下,比如视频和插件的互动指标也可以帮助参考系列素材的受欢迎程度。

这里会强调的部分是之前提到的中间页指标,如果设置了中间页需要进行指标查看的记得调出来。

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刚开始接触Tiktok的小伙伴可能会觉得同一个数据,安卓和iOS可能要调出不同的指标来看有些麻烦,只要了解清楚其中但区别之后,设置好常用指标栏目,安卓和iOS分情况来看并不复杂。如果双端在同一个账户,记得在campaign的名称部分就区分清楚安卓和iOS,筛选系列的时候也会比较方便。最后祝所有投放的小伙伴都能数据棒棒!

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