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Unity等视频渠道的投放技巧

2021-08-12 09:20湖北九诺科技

最近湖北九诺科技在研究Unity的投放,之前没有投放过视频渠道,以FBGG为主,由于产品需要扩展渠道,开始研究Unity等视频渠道的投放。

由于iOS14ATT政策,早在投放之前,就听说前不久Unity iOS投放从CPI转到CPM计费模式,算法逻辑上有所改变。

Unity.jpg

之前,用户在请求观看广告的时候,系统会自动根据用户在Unity的历史行为给出预测价值,并给对应的用户进行出价,用户下载后也会不断的观察用户行为,结合历史数据,提高对用户预测的精准程度,同时提高转化预测和价值预测。

eCPM=CPI*CVR*1000

IDFA失效以后,以优化安装为目标的iOS campaign单价并不是固定的,而是以Impression计费,以优化安装为目标进行。和之前,出什么价给什么价值的用户有所区别。

对于优化师来说,最明显的区别是iOS单价普遍变贵了。

流量的质量需要通过子渠道优化去调整, 但初期的测试展示量级也都是通过CPM计费,会导致测试期间的收费变高。如果前期测试战线比较长,基本单价和覆盖量这一关都可能都比较难过。

子渠道的调优需要多跟AM沟通,同时尽可能优化eCPM,尽可能多的获得优质展示。

影响eCPM的因素包括市场竞争,出价,定位设置,转化率和素材本身等。

刚开始投放的时候,最好找AM要一些同行产品的转化率标准作为参考。一般CTR会比GGFB等平台高,如果低于均值,要考虑优化素材和落版页;转化率的话,一方面看素材和人群定位,另一方面也要注意落地页。

素材方面,可接受的尺度比FBGG要大很多,一些真金类产品在激励视频这类渠道投放也能获得很不错的效果。所以除了上一批其他平台效果比较好的素材之外,一些在FBGG上不太适用或者不好通过审核的素材点也可以去做尝试,说不定有惊喜。

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