Unity等视频渠道的投放技巧

最近湖北九诺科技在研究Unity的投放，之前没有投放过视频渠道，以FB和GG为主，由于产品需要扩展渠道，开始研究Unity等视频渠道的投放。

由于iOS14的ATT政策，早在投放之前，就听说前不久Unity iOS投放从CPI转到CPM计费模式，算法逻辑上有所改变。

之前，用户在请求观看广告的时候，系统会自动根据用户在Unity的历史行为给出预测价值，并给对应的用户进行出价，用户下载后也会不断的观察用户行为，结合历史数据，提高对用户预测的精准程度，同时提高转化预测和价值预测。

eCPM=CPI*CVR*1000

IDFA失效以后，以优化安装为目标的iOS campaign单价并不是固定的，而是以Impression计费，以优化安装为目标进行。和之前，出什么价给什么价值的用户有所区别。

对于优化师来说，最明显的区别是iOS单价普遍变贵了。

流量的质量需要通过子渠道优化去调整， 但初期的测试展示量级也都是通过CPM计费，会导致测试期间的收费变高。如果前期测试战线比较长，基本单价和覆盖量这一关都可能都比较难过。

子渠道的调优需要多跟AM沟通，同时尽可能优化eCPM，尽可能多的获得优质展示。

影响eCPM的因素包括市场竞争，出价，定位设置，转化率和素材本身等。

刚开始投放的时候，最好找AM要一些同行产品的转化率标准作为参考。一般CTR会比GG，FB等平台高，如果低于均值，要考虑优化素材和落版页；转化率的话，一方面看素材和人群定位，另一方面也要注意落地页。

素材方面，可接受的尺度比FB和GG要大很多，一些真金类产品在激励视频这类渠道投放也能获得很不错的效果。所以除了上一批其他平台效果比较好的素材之外，一些在FB和GG上不太适用或者不好通过审核的素材点也可以去做尝试，说不定有惊喜。

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