google广告Facebook广告转化率

什么叫转化率（CVR）？

运用广告中的CVR或转化率就是指见到应用程序安装广告，点击广告并完成目标个人行为的用户所占的百分数。CVR告知大家广告在点击后转换了是多少用户。

可是，“转换”的个人行为因定价模型而异，也就是总体目标方式的不一样。在应用程序安装广告系列产品中，转换是根据应用程序安装来评判的；而在使用内事情广告系列产品中，转换是根据参加运用内事情的数目来评判的。

如果我们公布一个吸引住大家安装应用或网络游戏的广告系列产品，那麼咱们的CVR将是见到广告且再次安裝该使用的用户百分数。假如的广告系列产品是要招引大家玩她们早已安装使用的手游并发生互动交流，那麼CVR便是考量点击广告且造成互动交流事情的百分数。

CVR怎么计算？

根据将转换的用户数除于点击广告的用户数，随后乘于100%来测算CVR公式计算。

比如，假如有1000位用户点击了一个广告，而有15位用户安裝了该广告的运用，则转化率将为1.5％，即该广告转换了1.5％的用户。

CVR =（总体目标转换的用户总数/点击广告的用户总数）x 100%

转化率是促销活动中考量广告实际效果的主要指标值，它说明广告转换的高效率，这一指数针对实际效果广告系列产品有较大的指导意义。

为何要高度重视转化率？

一旦大家点击Facebook广告，查验CVR指标特别适合明确总体目标网页页面或是总体目标运用的实际效果。较低的转化率代表着非常少有些人点击广告后真真正正完成了大家所需要的实际操作。出色的转化率很有可能代表着总体目标网页页面在吸引住我们选购产品或是下载软件程序流程等总体目标个人行为层面做得非常好。

当转化率小于均值必须做好调优时要考虑一下好多个很有可能的影响因素：

推广服务平台属性

推广地区

素材图片

网页页面转跳高效率

落地式网页页面/产品品质

SDK连接

过低的转化率会危害大家最后的信息实际效果，当帐户是由于转化率过低导致难题，就必须关键剖析。

CVR和CTR融合起來

之上是有关调节CVR的一些侧重点，针对竞价专员而言，CVR仅仅帐户提升中一个单一的指标值，在开展数据优化时，更须要大家融合点击率CTR看来。点击率一般用以考量有几个见到广告并与之互动交流，可是并不可以告知大家点击后的个人行为。转化率是一种更快的办法来考量别人在广告推动下达到目标時间的高效率。因而，融合CTR和CVR数据信息能够更具体的作用大家掌握广告系列产品的实际效果。

例如当你的点击率是2%转化率为10%时，1000个用户仅有20个用户点击，两个用户进行安裝；在我们的点击率是10%，转化率为2%时，1000个用户有一百个用户点击，两个用户进行安裝。不可以一味的关心点击率而忽视了转化率数据信息，二者必须融合在一起开展实际效果调节才可以真真正正的做到数据信息提高的实际效果。

较高的点击率但较低的CVR很有可能表明大家的广告素材图片十分引人注意，但点击广告的人与人们所推广的产品受众群体特点不符合。反过来，较低的点击率但较高的CVR很有可能说明人们的广告捕捉了更高品质的总流量，但沒有在合理的地方展现。要想获取大量安裝或是总体目标事情总数，要获得合理的均衡，一般也须要人们多次检测。

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