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Facebook更新需要在商品和投放推广方面的调整

2021-09-03 09:28湖北九诺

Apple iOS 14版本的发布在2021年1月22号总算导致了Facebook的制度调节。因为对客户隐私保护的进一步的限定,针对未根据第三方数据信息跟踪管理权限的智能手机机器设备数据信息也不会再共享给别的数据信息公司开展商业数据分析,与此同时针对容许获得的信息也规定更加严谨的周期时间限定。iOS 14 的版本升级,提高了使用者的个人隐私保护作用,与此同时此次的发布和调节造成 广告服务平台针对iOS的归因剖析和信息应用产生变化,从而会直接影响到大家的广告提升,受众群体精准定位和数据信息呈现和第三方应用等各个方面。针对此次的调节,瓜吃完了,手机升级先放进一边,为了更好地确保业务流程的常规开展,大家必须做些什么?

下列一些层面供各位参照和查验:

商品层面

必须专业技术人员查询商品升级状况,确保对于iOS 14作出的各类升级立即反映:

1. 保证设备中有Apple的AppTrackingTransparency架构,FB将依据架构要求管理权限,获得iOS14的设施数据信息;

2. 假如商品应用Facebook登陆必须将Facebook iOS SDK升级至版本9.0 。

3. 假如应用Facebook SDK,请升级到版本8.1或高些版本。

4. 确定好App Events API和移动智能终端成果考量合作方在1月22号以后的2-3周对iOS 14作出的各类升级,FB将应用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14机器设备上推广运用广告。

5. 假如一起是网址业务流程的广告主,必须 在Facebook Business Manager中认证网站域名。

之上商品层次的连接OK以后,就必须重点关注推广层面的转变了。

推广层面

1. iOS 14【1-9-5】标准

在Facebook广告推广中,针对iOS 14作出的最高的一个转变 便是,之后对于全部iOS 14运用软件安装广告系列产品,一个运用只能够开一个ios 14运用广告帐户,9个campaign,在其中每一个campaign不高过五个广告组,也就是对iOS 14选用【1-9-5】标准。这就需要我们在开展运用内事情提升的广告时,每一个商品都只有一个帐户能够开展广告升级和管理方法。Facebook沒有对于iOS 14设定尤其帐户,因而以前放着不用的或是新账号能够挑选一个开展iOS 14的运用内事情推广,包含AEO,VO和AAA等不一样种类的广告。必须特别注意的是推广iOS 14的运用内事情时,广告精准定位安装中有2点必须进行调节:

①版位下的移动设备和电脑操作系统版块中,必须精准定位iOS 14之上的客户机器设备。

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②确定合适的广告组提升归因对话框。

在投广告系列产品将不会适用“点击后 28 天内”、“访问后 28 天内”和“访问后 7 天内”统计分析时间窗,对话框可能变成点击后一天或是点击后7天的挑选。

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确定精准定位和设定准确无误后,能够在固定不动帐户开展iOS 14的运用内事情提升广告了。

2. 广告的提升归因转变

现阶段iOS 14的一般安裝广告能够和iOS 14下列的机器设备一起推广,无论是不是包括iOS 14的安裝广告,归因对话框都是会默认设置 有“点击后的一天”或是“点击或访问后的一天”。没加iOS 14的运用内事情广告位变成“点击后的一天”或是“点击后的7天”。

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现阶段依据Facebook归因设定看来,Facebook Android广告的时间窗也由于此次的发布和iOS同歩变成下列几类:

点击后 1 天内

点击后 7 天内(待强制性应用提醒后,此为默认设置 时间窗)

点击后 1 日内和访问后 1 天内

点击后 7 日内和访问后 1 天内(原始默认设置 时间窗)

有关归因的转变,只需保证广告能正常的运作的情形下,提议优先选择以Facebook的默认设置 统计分析时间窗设定为学习培训根据,也就是尽量在没有做变更的条件下维持观查就行,等候Facebook自主升级。假如需要详细的了解每一条广告的归因逻辑性,在控制面板右上方的Column频道中调成【归因设定】这一临时性指标值参照就可以。