Facebook更新需要在数据方面的调整

我们在昨日的出口外贸讲堂中提及了Facebook升级必须在产品和推广营销推广这方面的调节，关键调节的层面在商品和推广层面，今日大家给各位介绍的是数据层面的调节。

1. Facebook服务平台数据统计分析

iOS 14的广告推广解决问题之后，也有一部分便是数据展现和数据剖析层面。最显著的变化便是Facebook Dashboard下的归纳栏很有可能由于归因周期时间设定的不一样造成 没法直接的安裝归纳数据，或是发生控制面板数据和数据汇报中显示信息的数据不一致的状况发生。

有两个方法还可以实现不一样归因周期时间下的数据统计分析，

一方面能够在广告系列产品控制面板中的【column指标值栏】-【比照归因标准】下选择自己需用的统计分析周期时间，如果不挑选,FB表明的安裝数据便是依据当前不一样系列产品默认设置 归因设定下的安裝数据。依据自身的具体需要开展数据归因对话框的挑选。

另一方面是能看Facebook广告汇报中，点开实际汇报的右上方帐户总数边上有关于数据归因和贷币的安装通道，现阶段是默认设置 点一下后7天内（除iOS 14依据现行政策归因以外），能够自己开展数据归因周期时间的改动，协助大家开展系列产品提升及其数据统计分析。

必须表明的是，之上的归因对话框设定只危害人们的安裝数据归因统计分析，并不影响到人们的具体广告耗费和提升。Facebook可能依据统一的默认设置 归因开展收费，因而大家看见的安裝降低价格起伏，并不只是因为商品具体安裝降低，也可能是Facebook归因周期时间由于iOS 14的调节造成 默认设置 统计分析周期时间的变化，或是是咱们手动式设定后的统计分析周期时间的变化造成 的；一部分数据表明上未记入到的安裝基本上会归入别的或是当然总流量中。事实上FB归因的变化针对商品短时间总体总流量总数的危害并不大，大量危害的是销售市场端对不一样来源于总流量的数据统计分析和总体总流量的品质。

2. 第三方平台数据统计分析

应用第三方平台开展广告服务平台数据跟踪和提升的，一切根据应用软件的业务流程专用工具（FB SDK，应用软件事情API，MMP SDK），必须 配备变换构架并确定“已开启广告商追踪”，对客户的数据跟踪作出受权。

与此同时必须跟第三方开展沟通交流，确定Facebook的归因周期时间变化后，归因周期时间如何去开展安装的难题，现阶段默认设置 将Facebook的【28 1】改成【7 1】，即7天点一下，1天曝出的激话归因设定。

实际怎么设置，必须內部确定好统一标准，并让广告服务平台尽可能统一标准降低偏差就可以。

3. 数据延迟时间和统计分析层面降低

针对 iOS 14 应用程序安装广告系列产品，SKAdNetwork API 可能归纳数据给到Facebook，并在广告系列产品等级归纳。假如广告系列产品并不是由1-1-1的广告架构构成，Facebook就有可能应用统计分析建模来汇报广告组和广告等级的转换数据。

升级后也不会再适用即时汇报，数据很有可能数最多延迟时间 3 天。针对 iOS 14 应用程序安装广告系列产品，转换事情必须依据 SKAdNetwork API 给到 Facebook 后开展数据展现，在于前面一种的汇报時间。网址类的转换事情将依据转换产生的時间，而不是相匹配的广告展现的時间汇报。

与此同时，针对APP和网址转换，年纪、性別、地域和版位等推广和实际操作细分化数据将不会受到适用，现阶段或是适用的，将在FB强制性升级后撤销。针对广告主而言，可能遗失这种关键点层面的解析和提升。

iOS 14的升级针对Facebook广告服务平台而言，数据的获得管理权限受到限制，造成 数据统计分析和数据学习培训的受到限制，假如必须再次推广Facebook广告，就须要大家在商品，广告，和数据统计分析每个方面都必须做出调节以融入全部网站的变化。

在这个环节中，坚信也是许多 朋友针对设备技术性升级，数据归因和提升归因对话框等觉得担心和疑惑，实际上并不是一个广告主也不是一个商品有这种苦恼，全部的广告主包含Facebook自身都是在一个逐渐升级和变化的全过程，假如在这个环节中觉得疑惑，提议优先选择以静制动，静等Facebook升级结束，优先选择各类默认；与此同时细心观查发觉变化，迎来变化的与此同时发现问题解决困难。

数据的垄断性和私域化，是互联网的发展的必由之路，也展现了数据的必要性，大量的数据資源协助大家开展智能剖析，训炼优化算法，引进更为精确的数据流量和客户，也是各种互联网公司市场竞争的重要資源，怎样使用好手里的資源，利润最大化充分发挥数据的使用价值，也是大家需要考虑的一个难题。