广告的实时竞价算法：VCG 和帕累托最优
现阶段Facebook服务平台常用的竞价体制，便是根据和帕累托最优（VCG，即Vickrey-Clarke-Groves）。
什么叫VCG？
VCG的全名是三个经济师的的名称组成，在其中Vickrey也是提到了第二价钱的竞价方式，而VCG是比理论第二价钱更繁杂的一种竞价体制。VCG是经过测算广告主赢得广告位给其他广告宣传者产生的效应损失之和来开展费用的。
在每个顾客都不清楚商品的实际价钱情形下，得出一个自身能承担的价格，和帕累托最优的竞价体制下，赢得物件的顾客必须付款没赢得竞拍的人所损失的额度。换句话说，要是没有这一大赢家，原本别人能够以目前的价钱购到这一东西的，可是如今拥有，物件没购到，在整体市面上物件的价钱反倒是比自身预测的高，别人损失的也是商品的价钱减掉自身自身全部的资产这一部分，那麼大赢家最后必须付款的价钱，便是此次竞拍不成功的总损失之和。
VCG的特性
以三个广告主A，B，C开展广告宣传竞价为例子，出价各自为15.10.5。在不一样的计算方法下，广告主所支付的价钱是不一样的。赢得广告宣传資源1的广告主，出价是15，赢得了广告位，在GFP优化算法下，他必须付款的是15*3K，也就是具体出价来获广告位；GSP下，必须付款10*3K，也就是第二位广告主所得出的出价来获取相对应資源；VCG方式下，A获胜最好广告位，可是要付款B和C的损失之和，B尽管损失了1資源却赢得了2資源，因此必须减掉得到 的自然资源使用价值以后的具体损失是10*3K-10*2K，而C的损失是5*2K，二者求和即5*2K 10*3K-10*2K=20K。
三种竞价方式的相比下，针对广告主出价不会改变得话，毫无疑问是VCG好于GSP，GSP好于GFP。且因为付款的是竞拍的总损失之和，尽管了解成本费非常高，但针对广告主和网站方而言，全是较为公正的，广告主也更偏向于真正出价。
无论是针对Google的GSP或是Facebook的VCG竞价收费标准方式，全是为了更好地广告投放平台的长久发展趋势和广告主的最后权益，彼此之间的决策也同时影响到了竞价。针对竞价专员而言，也必须经过掌握不一样服务平台竞价体制来考虑到怎样提升出价对策。
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