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谷歌UAC怎么优化留存?

2021-09-10 15:41湖北九诺

之前我们讨论过谷歌UAC广告花费不稳定怎么办?关于谷歌UAC系列优化ROI的几个点,谷歌UAC广告单价突然升高怎么办?等几个方面内容,不熟悉的朋友可以看看我们技术资讯板块。


如今由于移动互联网的发展趋势,流量的获得越来越精细化管理,广告商们不仅规定以划算的价钱获得数量级,且规定获得付钱客户或是高留存客户。

针对获得高留存客户,能够开展UAC2.5的推广,以第二天开启或是客户数次开启等留存事情为提升总体目标,推动高留存客户的获得。

在提升全过程中,留存也会出现起伏状况,必须 大家开展调节。今日咱们以UAC 2.5 Retention事情提升的广告宣传系列产品为例子,探讨下能够调节的角度和构思:

第一.观察变化周期时间

有时留存忽然比前一天降低了,沒有开展任意调节,第二天就自身修复了。因此观察留存的变化周期时间很重要,有可能便是商品忽然有某一方面的bug或是是Google流量的一些较小幅度起伏,这类短周期变化又回暖的状况不太必须 大家开展过多素材上的调节。

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第二.是不是在学习培训期

如果是UAC 2.5,很多的素材已经学习培训期,谷歌系统的信息积累期,基本上数据信息有非常大的起伏,都不太必须 人工干涉,多观察系统软件的学习状况,这段时间尽量避免改动,让广告宣传系列产品从系统学习中慢慢趋于稳定。

第三.观察流量版位

历经学习培训期以后,系列产品会逐渐逐渐平稳,伴随着素材持续的学习培训,系列产品的留存很有可能也受流量版位的危害。假如观察到持续超出二天留存都有些降低,且并没有发生修复的发展趋势,提议在此刻观察一下流量版位是不是有变化。有时耗费沒有变化,流量从展现版位到YouTube版位,或是从Youtube到别的流量版位等,都是有很有可能,因此必须 分天看一下近期两天的推广互联网的数量级是不是有变化。

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假如确定是推广互联网的变化,再看一下近期素材的耗费变化状况。适度提升以前数量级很大的版位素材,调节一下不一样规格的素材占比,再次观察留存的变化状况。

第四.看素材变化

假如推广互联网沒有变化,能够立即到广告宣传系列产品下的广告宣传素材資源网页页面去观察近期两天的素材Top 3是否有显著的变化。如果有起伏,能够试着更换流量降低那几日的耗费很大的素材。

例如一个系列耗费很大的素材是A素材,B素材和C素材,留存平稳在35%;某一天留存下降到31%了,分天观察近期两天的素材top3,留存31%那一天的素材显著有起伏,D素材是花销最高的,此刻能够考虑到更换掉D素材或是是立即删除D素材,留存一般就能恢复正常。

总而言之Google系列产品的留存变化和广告宣传学习培训周期时间,素材版位及其素材自身都是有关联的,在掌握变化的根基上目的性调节,并多刻苦钻研高留存素材的特性,寻找大量推动留存的点。