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APP类投放Twitter广告优化技巧(1)

2021-09-14 09:40九诺科技

Twitter一直被觉得是一个较为贵的服务平台,特别是在针对APP类广告商,安裝价格一般 会高过Google和Facebook。实际上 Twitter在国外,日本和中东地区或是有很大的客户人群,针对IAP的商品而言,假如市场定位是这种地区,推广Twitter也是一个非常值得来尝试的服务平台。

针对APP类,除开品牌效应和主题活动视頻的遮盖以外,应用程序安装总体目标是会主要考量的优化总体目标。在开展应用程序安装广告宣传的优化时,也必须从出价,素材图片,精准定位和受众群体这好多个基本层面去下手。

出价:如何选择出价方式?

Twitter的竞投体制和Google相近,也是第二价钱竟价,以第二出价加一分钱为最后交易价钱,因此 在价钱的变化发展趋势上,也是会逐渐较高后边逐渐减少平稳到某一水准。

假如要想获取大量的遮盖,一开始先得到大量的展现,提升出价的确是能最立即得到数量级的方式 ,与此同时,假如素材图片的体现越好,成本费也会越低,因此一般 Twitter的出价能够稍高于具体出价。

01.优化高效率

这三种出价从CPC,OAB到CPI,优化受众群体覆盖面积是逐步减少,优化高效率是逐步提升的发展趋势,换句话说,在受众群体优点上,CPC>OAB>CPI;在优化高效率上,CPI>OAB>CPC

假如能最大限度提升总体目标转换高效率,CPC以点一下收费,以点一下优化,遮盖量会非常出色;

OAB是以点一下收费,以安裝来优化,收费是依据浏览量来确定的额,针对转换率好的更有优点;

CPI是以安裝收费并以安裝开展优化,总体目标受众群体优化更加精确,在遮盖量上,沒有前二者大。

02.归因差异

CPC,OAB和CPI三种不一样的出价方式,默认设置 归因也是不一样的。

与此同时,Twitter的默认设置 归因中,CPI的归因周期时间是比CPC和OAB的归因周期时间偏长的,针对客户的Post Click和Pose View产生的安裝包容很多,会出现越多的助功数量级被归因进来,因此 用CPI优化方式也更须要关心数据信息差异的难题;iOS14以后,大部分许多广告商都是会发觉,Twitter服务平台不管用哪种优化方式,广告投放平台总体的归因和第三方平台对比差异都非常大。

现阶段尚未确立防止归因数据信息差的方式 ,Twitter的官方网归因方式也会遭受iOS14调节的危害,尽量参照多服务平台归因数据信息,减少总体目标事情成本费,横向对比服务平台优化高效率来完成数据信息参照就可以。

上边提及的数据信息差异的难题,在第三方平台的归因上不一样优化方式的归因差异也各有不同,针对尤其在意归因差异的队伍而言,归因差异大的优化方式,尤其是CPI,能够按照信息效果来考量该优化方式是不是再次推广。

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03.覆盖面积&客户精准定位

针对新品而言,假如要想先往Twitter服务平台优先选择扩展遮盖量,提升危害范畴,CPC能够合理协助大家先提升遮盖数量级。

在应用CPC时,出价有效的情形下遮盖数量级比此外二种出价方式大许多,与此同时因为收费方式和优化方式全是点一下高效率,因此点击量高的素材图片耗费会非常快。

CPC要想尽量的得到安裝数据信息得话,必须 从受众群体和精准定位方面更为细致,例如关键字,关注者和兴趣爱好等。仅有增强了CPC方式的转换率指标值,提升点一下后的转换总数,才可以合理的减少CPC的优化成本费。

不在意遮盖幅度尺寸的,则能够专心在OAB和CPI上,这二者全是以安裝为总体目标优化,仅仅OAB以点一下收费,CPC以安裝收费。在Twitter服务平台本身数据信息的优化高效率上而言,立即挑选安裝优化方式更易于帮大家获得安裝客户。

这二种优化方式在受众群体和市场定位上还可以选用广泛一些的精准定位,比如我国精准定位,电脑操作系统精准定位等,顺带一提,Twitter上的年纪和性別精准定位一般都没有彻底精确的,由于是密名服务平台许多情况下客户基本都是默认设置 信息内容或是填好不正确,因此要不是商品有严格管理的情形下,不建议用岁数和性別精准定位来区别客户。

那相对于一开始推广Twitter服务平台的商品,哪一种出价方式更强呢?严格意义上来说,沒有确定的结论,只是必须融合三种方式的测验效果和商品优化总体目标来实现调节。

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